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燃氣熱水器邁入叢林時代 深度洗牌大潮來襲

發表時間:2018-12-29 00:00

長期以來,受產品低普及率、上游氣源管控等現實因素影響,國內燃熱行業一直處于多品牌共存、各據一隅的格局,與彩電、白電等行業頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對比。尤其是近年來燃熱高速增長,蛋糕越做越大,不僅主流廠商受益匪淺,個別山寨品牌也借勢而上,活得頗為滋潤。然而2017年以來,這種魚龍混雜、泥沙俱下的局面已有所改觀,燃熱行業正迅速邁入“叢林時代”,洗牌大潮即將來襲。

  強者恒強,弱者消亡,線下市場加速洗牌

  2017年上半年,線下燃氣熱水器市場仍保持著兩位數的增長態勢,但在整體向好的環境下,已經有部分品牌無法跟上行業前行的步伐,淪為掉隊者。根據奧維云網(AVC)監測顯示,16年上半年時國內線下燃氣熱水器在售品牌數量尚有110個,而到今年上半年為止的短短12個月內,就有共計21個、占總數近20%的品牌在日益激烈的市場競爭中慘遭淘汰,同期遞補新進入的品牌則僅有11個。品牌數量的銳減反映出市場正加速向少數實力派廠商集中,強者恒強、弱者消亡的“馬太效應”,正在線下市場得到越來越充分的體現。

  線上主流品牌壁壘分明,中小品牌難有機遇

  與線下市場品牌數量減少不同,線上市場卻呈現出品牌數量大幅增加的態勢。根據奧維云網(AVC)監測數據,17年上半年線上燃氣熱水器在售品牌數量達到121個,同比增加37個,其中新進入的品牌達到56個,遠超被淘汰出局的掉隊者數量。出現這種情況,一方面是由于線上市場準入門檻相對較低,消費者對價格相對敏感,更適合走低價路線、以價換量的中小品牌,另一方面則是由于17年上半年線上燃熱規模增長迅猛,零售額同比增速達到72.1%,良好前景顯露無疑,因而吸引眾多企業主動入局,試圖在高速發展的燃熱市場中分一杯羹。

  然而,這些試圖借勢而上的品牌猜中了開頭,卻沒有猜中故事的結局。從奧維云網(AVC)監測數據來看,盡管線上品牌數量大幅增加,但市場份額仍加速向少數品牌手中聚集,甚至身處領跑位置的名列前茅0品牌中,也逐漸分裂為三大不同陣營。靠前陣營的TOP3品牌,在17年上半年份額達到48.2%,幾乎控制了線上市場的半壁江山,且同比增長3.8%,上升勢頭迅猛;第二陣營,排名第4-5位的兩大品牌,盡管占據市場總量的四分之一,但增長勢頭遲緩,遠遜于靠前陣營競爭對手;第三陣營,排名第6-10位的五大品牌并未能再進一步,反而在前兩大陣營的蠶食下陷入份額萎縮的局面。名列前茅0品牌尚且如此,由此可以想見,正淪為長尾陣營的中小品牌及新進廠商將難有后來居上的機遇,其前景堪憂。

  不管是線下還是線上,隨著市場規模的持續擴張和產業走向成熟,燃氣熱水器正逐漸向彩電、白電等家電同儕看齊,邁入到優勝劣汰、弱肉強食的“叢林時代”,未來的燃氣熱水器市場將是市場份額高度集中、少數寡頭獨享紅利的全新格局,而誰能在這種比拼中笑到后,或許2017-2018年可見分曉。


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